Walk-in-fridge van Heineken
De commercial laat op komische wijze een zeer herkenbaar beeld zien. Een rondleiding tijdens een housewarming waarbij er door vriendinnen enthousiast gereageerd wordt op een walk-in-closet. De reactie van de mannen die in een andere kamer de walk-in-fridge te zien krijgen is ook goed voor te stellen. De lancering is verder uitgebreid door in de zomer een container met een nagemaakte Heineken Walk-in-fridge te plaatsten tijdens drie festivals. Bezoekers van de festival konden hierin de commercial naspelen en terugzien op de website van Heineken. De markt trend van de commercial is Heineken met als doel een positieve merkbeleving.
De commercial speelt in op herkenbaarheid en beleving van de consument. Het beeld is herkenbaar en realistisch een rondleiding tijdens een housewarming gaat normaal gesproken ook zo en de reactie van zowel de mannen als vrouwen is voor te stellen. De commercial is komisch doordat de er een vergelijking wordt gemaakt en de reactie van de mannen een beetje vrouwelijk is. De trendfactoren bij de conceptlancering op maxi niveau zijn:
Demografie mannen in de leeftijd van 25 t/m 35 jaar.
Sociaal culturele Er wordt een herkenbaar beeld weergegeven tijdens de reclame. Ook zou het na het zien van deze reclame een soort van jongensdroom kunnen zijn om een Walk-in-frudge in huis te hebben.
Economie Bavaria kwam kort na de lancering van de Heineken Walk-in-frudge met een eigen reclame. De reclame was gebaseerd op de Heineken reclame en als tegenreactie bedoelt. De economie heeft hier in zoverre mee te maken dat er onder de bier merken een concurrent strijdt ontstaat.
Technologie Door technologische ontwikkelingen kunnen tijdens festivals filmpjes in de container Walk-in-fridge gemaakt worden en bekeken worden op internet.
Ecologisch In mindere mate van belang.
Politiek De demografisch doelgroep kunnen ouders zijn deze worden door de politiek geattendeerd op het feit dat alcohol onder de 16 jaar niet verstandig is. Het logo 16 jaar? Geen druppel. Is aan het einde van de commercial te zien.
Op meganiveau speelt de politiek een rol doordat je alleen de website van Heineken mag bezoeken als je 18 jaar of ouder bent. Door dit belijdt kan je alleen de filmpjes die zijn gemaakt tijdens de festivals terug zien als je boven de 18 bent. Na de eerste succesvolle commercial van Heineken volgde de lopende koelkast en man-with-talent. Economisch gezien was de campagne succesvol en de Heineken heeft daarom een vervolg op de commercials gemaakt. De sociaal cultureel factor hierbij is de metroman, mannen worden steeds vrouwelijker vooral bij de walk-in-frudge en de man-with-talent commercial wordt hierop ingespeeld.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten